“清華大學(xué)對(duì)企業(yè)冠名其實(shí)有嚴(yán)格要求，之前五糧液集團(tuán)曾提出愿5000萬(wàn)元捐建一座綜合體育館，但要求必須命名為‘五糧液體育館’……后來(lái)這一要求被拒絕了。”前日，清華大學(xué)副校長(zhǎng)程建平在參加清華大學(xué)東莞校友慶母校百年華誕聚會(huì)時(shí)談到“真維斯樓”風(fēng)波時(shí)透露了上述消息。
5月24日，清華大學(xué)的學(xué)生在第四教學(xué)樓前圍繞新安裝的“真維斯樓”牌匾拍照。此牌匾近日在學(xué)生和網(wǎng)友中引起極大爭(zhēng)議。當(dāng)日的清華大學(xué)教育基金會(huì)官網(wǎng)上顯示，清華14個(gè)院所、實(shí)驗(yàn)室和樓宇等籌款項(xiàng)目也給出了“冠名費(fèi)”，金額共計(jì)7.5億余元。日前，這塊銘牌被摘下。
隨著清華大學(xué)宣布真維斯樓銘牌不掛回、樓名不改變，備受爭(zhēng)議的真維斯樓事件告一段落。
記者發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)爭(zhēng)議中，真維斯在媒體上的曝光率大增。
一周來(lái)，真維斯微博粉絲也猛增2000人，而之前其微博開(kāi)通已近一年，粉絲數(shù)量?jī)H為9000多人。
“真維斯樓”附屬銘牌被摘前（左24日攝）右（26日攝）。新華社發(fā)
網(wǎng)絡(luò)狂歡
真維斯微博 粉絲一周增2000
真維斯樓事件也引發(fā)了網(wǎng)民的一場(chǎng)狂歡。
真維斯去年6月在新浪開(kāi)通官方微博，在真維斯樓事件之前，近一年的時(shí)間擁有粉絲9425人，而真維斯樓事件之后，一周時(shí)間粉絲激增2000人。
其發(fā)布的微博，原先每條的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)基本不超過(guò)10人。而真維斯樓一事曝光之后，真維斯發(fā)了一條解釋這個(gè)樓名的微博，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)都超過(guò)了400人，堪稱(chēng)“前無(wú)古人”。
而真維斯樓連續(xù)5天高居新浪微博話題排行榜前五名，也是一個(gè)“奇跡”。
在百度里搜索“真維斯樓”和“清華”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，從5月23日至5月29日，共有5210條不重復(fù)新聞，平均每天750條左右。
而在之前的一周，搜索“真維斯”這一關(guān)鍵詞，僅有71條不重復(fù)新聞，平均每天10條左右。
記者探訪
學(xué)生圖搞笑 團(tuán)購(gòu)真維斯
在清華大學(xué)附近的真維斯專(zhuān)賣(mài)店，也因?yàn)榇耸掠瓉?lái)了更多的學(xué)生顧客。
記者探訪了位于中關(guān)村、五道口和學(xué)院路的5家真維斯專(zhuān)賣(mài)店。
五道口附近的真維斯店面里幾乎擠滿了人，不時(shí)能聽(tīng)到有人小聲地說(shuō)：“看，看，這就是那個(gè)真維斯樓的牌子。”
清華的大二學(xué)生小慧告訴記者：“穿著真維斯，在真維斯樓上課，感覺(jué)很搞笑。”抱著這樣的幽默心態(tài)，不少學(xué)生光顧真維斯專(zhuān)賣(mài)店。
中關(guān)村的一家真維斯店面的工作人員告訴記者，他們一開(kāi)始并不知道冠名一事。
直至兩三天前，幾名清華的學(xué)生找上門(mén)來(lái)，要求團(tuán)購(gòu)500件衣服，他們才知道了事情的始末。
業(yè)內(nèi)
真維斯沒(méi)吃虧
記者再次聯(lián)系了真維斯集團(tuán)外宣部門(mén)的蔣女士，蔣女士表示，近期公司有了規(guī)定，對(duì)于這件事情，他們暫時(shí)不能再回應(yīng)。
但是，事發(fā)以來(lái)，真維斯的公關(guān)表現(xiàn)得很專(zhuān)業(yè)，從爭(zhēng)議開(kāi)始到隨后的采訪，外宣部門(mén)都在請(qǐng)示其上級(jí)后即刻回復(fù)記者。
即使其表明不太方便表態(tài)，但依然會(huì)接每一個(gè)記者的電話，積極的態(tài)度沒(méi)有給媒體和公眾留下壞印象。
專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司中企傳播的客戶總監(jiān)劉超今天表示，這一次真維斯集團(tuán)的危機(jī)公關(guān)可以說(shuō)做得很成功。
一個(gè)公關(guān)系統(tǒng)全面的企業(yè)，在捐款并命名的時(shí)候，便應(yīng)該想到之后會(huì)造成輿論壓力。
從事件發(fā)生的第一天起，真維斯就通過(guò)媒體報(bào)道告訴公眾，自己捐了錢(qián)，清華答應(yīng)命名。輿論迅速轉(zhuǎn)向清華大學(xué)，甚至有人站出來(lái)要求清華公開(kāi)所收的錢(qián)都花到了哪里。而對(duì)于真維斯為什么要求命名及捐錢(qián)明細(xì)，都已經(jīng)無(wú)人關(guān)心。
這一焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，是真維斯此次獲大眾諒解的重要原因。