針對國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛推出收費(fèi)視頻的舉動，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這是上述視頻網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)收入多元化從而推動上市所采取的措施。
試水收費(fèi)
10月15日，搜狐IT獲悉，優(yōu)酷網(wǎng)開始內(nèi)測收費(fèi)業(yè)務(wù)產(chǎn)品優(yōu)酷付費(fèi)頻道，目前尚未大規(guī)模推廣，上線時(shí)間未定。包月計(jì)劃顯示，至2010年12月31日, 每月包月費(fèi)為20元。目前首頁內(nèi)容欄目有電影和教育欄目，提供的內(nèi)容均為簽約版權(quán)方。
除優(yōu)酷之外，國內(nèi)排名靠前的視頻網(wǎng)站也分別推出了收費(fèi)項(xiàng)目或正在醞釀推出付費(fèi)項(xiàng)目。
早在今年2月，迅雷就宣布推出推出收費(fèi)視頻服務(wù)項(xiàng)目——“紅寶石影院”，試水視頻收費(fèi)模式。據(jù)了解，在迅雷紅寶石下載一個(gè)電影需要2個(gè)紅寶石點(diǎn)數(shù)，相當(dāng)于1-2元費(fèi)用。此外，迅雷紅寶石一期將提供幾十部到上百部高清影視內(nèi)容，如果是包月用戶，下載單部電影的費(fèi)用將降到幾角錢。
去年初，PPS網(wǎng)絡(luò)電視推出收費(fèi)業(yè)務(wù)，付費(fèi)用戶獲得跳過廣告播放視頻以及高清快速播放等特權(quán)。今年8月，PPS總裁徐偉峰在接受搜狐IT專訪時(shí)曾表示，PPS今年?duì)I收將達(dá)到2億元，收費(fèi)服務(wù)(包括會員付費(fèi)和網(wǎng)游收入)已經(jīng)占到了總體營收的1/3。
土豆和酷6也將于近期推出其付費(fèi)業(yè)務(wù)。
去年11月，土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民曾表示，土豆網(wǎng)2010年將正式啟動部分視頻內(nèi)容收費(fèi)計(jì)劃。
此前，酷6網(wǎng)CEO李善友也曾披露，酷6收費(fèi)視頻節(jié)目將在10底或11月初上線，其初期的主要內(nèi)容是提供歐美電影觀看和下載服務(wù)，考慮借助盛大等渠道收費(fèi)。
多元化收入渠道
“廣告收入是目前視頻網(wǎng)站最為主要的收入來源，實(shí)施收費(fèi)服務(wù)也是視頻網(wǎng)站拓展多元化業(yè)務(wù)、降低發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的舉措，通過收入的多元化，股東對其業(yè)績的評估會更好，這也更有助于視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)IPO。”艾瑞咨詢分析師趙旭楓表示。
酷6作為國內(nèi)唯一一家在納斯達(dá)克上市的視頻網(wǎng)站，其財(cái)報(bào)數(shù)字具有很大的代表性。酷6第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈虧損擴(kuò)大至1180萬美元，相比上季度凈虧1040萬美元，去年同期為1090萬美元。二季度來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)(視頻網(wǎng)站廣告)收入為240萬美元，該項(xiàng)業(yè)務(wù)凈虧損為1470萬美元，環(huán)比擴(kuò)大60.4%。
“隨著反盜版運(yùn)動的進(jìn)行，視頻網(wǎng)站們不得不通過購買版權(quán)的方式獲取片源，而版權(quán)成本的上升也進(jìn)一步延長了視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)間點(diǎn)。目前看來，視頻廣告收入規(guī)模雖然在擴(kuò)大，但這一單一的收入模式對視頻網(wǎng)站們并不是利好。即便視頻網(wǎng)站上市了，單一的收入模式所帶來的高風(fēng)險(xiǎn)也會帶來資本市場對股票的看低，在這種情況下，多元化是必然的選擇。”業(yè)內(nèi)分析人士稱。
不過，對于收費(fèi)模式是否能真正吸引用戶，目前尚是個(gè)未知數(shù)。
“對習(xí)慣了免費(fèi)視頻的中國網(wǎng)民而言，收費(fèi)模式顯然并不是一個(gè)好的選擇。”業(yè)內(nèi)人士稱。
不過，另有分析師卻看好這一收入模式。“視頻網(wǎng)站推出一個(gè)教育等類別的付費(fèi)視頻節(jié)目有可能會吸引用戶的興趣，而這也可能成為又一收入來源。”趙旭楓稱。
今年9月，有消息稱，優(yōu)酷正式啟動納斯達(dá)克上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)11月底前正式提交上市申請。同時(shí)，亦有消息稱，土豆網(wǎng)已經(jīng)聘請摩根士丹利負(fù)責(zé)安排其首次公開發(fā)行(IPO)事宜，并聘請德勤為其做審計(jì)工作，預(yù)計(jì)年內(nèi)上市。而此前，迅雷以及PPS也都曾向媒體披露其上市規(guī)劃。
不過，視頻網(wǎng)站的上市潮也曾被投資人評價(jià)為“假性繁榮”，而這場熱潮的背后則是來自于資本方的壓力。北極光董事總經(jīng)理鄧鋒曾指出，視頻行業(yè)目前還沒有成熟，并且視頻行業(yè)價(jià)值鏈太長，導(dǎo)致參與利益分配的相關(guān)方過多，造成視頻網(wǎng)站的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)比較高，此時(shí)上市顯然是有些急躁的表現(xiàn)。