新圈地運動·變局二

　　阿里巴巴與百度都希望蠶食對方占據絕對優勢的市場，搜索 購物已經演變成兩家公司交火最激烈的戰場

　　搜索 購物=新戰場

　　門戶、網絡游戲、視頻、輸入法、瀏覽器等多項業務構成的搜狐矩陣中，唯有電子商務始終缺席。這一次，搜狐終于結束了門外的徘徊，聯手百度最大的競爭對手阿里巴巴，試圖用“搜索 購物”的新模式，尋找至今仍被百度壟斷的搜索引擎市場中新的突破口。    

　　一個開發的是人類的第三種能力，一個是互聯網領域增長最為迅猛的黃金市場，當二者疊加起來，將打開搜索引擎新的想象空間。

　　各取所需

　　2010年8月9日下午4點，搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨立公司，阿里巴巴及包括馬云個人在內的戰略投資人將對搜狗進行注資。

　　根據協議規定，搜狐將以出售優先股形式引入包括阿里巴巴集團和云鋒基金在內的戰略投資人，成為搜狗在線搜索業務的少數股東。這部分股權共占搜狗公司16%的股份。

　　此外，搜狐CEO張朝陽的投資基金也將購入搜狗16%的股份，搜狐將保留68%的搜狗公司股份。“我個人非常看好搜索引擎未來的市場潛力。就算這并不一定能得到華爾街的認可，但我愿意用自己的錢賭一下搜索引擎。”張朝陽對本報記者說。

　　在下一步的合作計劃中，阿里巴巴與搜狗將在更深的業務層面中展開合作。搜狗CEO王小川透露，未來一個重要的方向就是電子商務領域，雙方在通用搜索和垂直搜索中會探討可能的合作模式。

　　其實，這項合作對于阿里巴巴和搜狗來說，將產生協同效應。

　　谷歌宣布退出中國市場之后，讓在二線徘徊的搜索引擎看到了一線曙光。除流向百度之外，谷歌空出的市場份額一部分被搜狗、拍拍、網易有道和微軟必應吸收。

　　因此，亟待突破的搜狗業務，一方面需要來自阿里巴巴旗下的網絡購物數據為其提供數據基礎，另一方面來自阿里巴巴的流量不可小覷。

　　而對于阿里巴巴而言，和百度交惡之后，也需要通過與新的搜索引擎合作，為其打開入口。艾瑞咨詢分析師金乃麗認為，淘寶站內的搜索推廣(直通車)業務已經獲得市場認可，《iResearch：2009~2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示，2009年，直通車業務收入達到10億元，與搜狗合作，將淘寶的成功模式應用于通用搜索引擎市場成為可能。

　　打破僵局

　　盡管百度在中國的絕對壟斷地位連谷歌都未曾撼動，但是在中國的互聯網市場，阿里 搜狗的組合無疑將成為其最大的競爭對手。特別是阿里巴巴，在和通用搜索引擎結盟之前，就推出了獨立的搜索引擎，對百度正面宣戰。

　　瑞信分析師Wallace Cheung參與撰寫的一份報告中預測，到2012年，淘寶在中國付費搜索市場的占有率將提升至22%，而百度的份額將下降至36%，谷歌為32%。

　　在高度集中的C2C市場，淘寶網一家就占據了國內市場80%以上的市場份額，其平臺內部的站內搜索早就成為網民購物的直接入口。

　　百度有啊的商業規劃，也是要完成購物搜索這一完整的產業鏈：從用戶對購物的需求出發，對搜索來源做出識別，然后判斷出商品的質量，在索引和權重上做出處理，到最后幫助消費者完成購買行為。

　　這是從搜索到購物的逆向思維，最終使阿里巴巴與百度都希望蠶食對方占據絕對優勢的市場，搜索 購物已經演變成兩家公司交火最激烈的戰場。作者：董軍 胡雅清