圖為蒙牛純牛奶250毫升裝（舊包裝）

圖為蒙牛純牛奶250毫升裝（新包裝）

成立13年來首次大規(guī)模換裝；被認(rèn)為是和負(fù)面形象做切割，新包裝容量和售價(jià)均不變

新京報(bào)訊 (記者李靜)昨晚蒙牛集團(tuán)宣布，從今日起，蒙牛將在全國主要城市100余萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來首次大規(guī)模的形象切換。據(jù)悉，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價(jià)都不變。

昨晚，蒙牛發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，據(jù)介紹，新包裝今起將在全國市場(chǎng)同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍昨日表示，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。

近年來，蒙牛不斷被曝光出各種產(chǎn)品質(zhì)量問題，學(xué)生飲蒙牛奶集體中毒事件、產(chǎn)品被檢出強(qiáng)致癌物黃曲霉毒素M1超標(biāo)事件及經(jīng)理更改生產(chǎn)日期等等。這些負(fù)面曝光使得蒙牛在消費(fèi)者心中的形象一落千丈，更換產(chǎn)品包裝能為蒙牛的信譽(yù)度加分嗎？

昨日有業(yè)內(nèi)人士指出，蒙牛此次大規(guī)模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革。

中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)、蒙牛集團(tuán)董事局主席寧高寧昨日表示，蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費(fèi)者提供安心、放心的好牛奶。

今年以來，蒙牛大動(dòng)作連連，4月，中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創(chuàng)業(yè)元老楊文俊出任新總裁。6月，蒙牛與歐洲乳業(yè)巨頭愛氏晨曦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入同行管理經(jīng)驗(yàn)。上月，蒙牛位于河北省的兩座新工廠同時(shí)開業(yè)，宣布了蒙牛產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整的開啟。

昨日，蒙牛港股股價(jià)下跌1.28%，報(bào)收23.20港元。9月19日，高盛將蒙牛評(píng)級(jí)由沽出上調(diào)至中性，目標(biāo)價(jià)由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于預(yù)期的銷售，被低于預(yù)期的廣告推廣開支所抵銷。

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