行業(yè)發(fā)展需打破瓶頸

　　在國際上以“開放性”為賣點的互聯(lián)網電視，在中國必須“可控可管”，這導致了互聯(lián)網電視中國化的特性。互聯(lián)網電視在各個部門的監(jiān)管之下，將走一條“中國特色”的發(fā)展道路。業(yè)內專家分析稱，中國的互聯(lián)網電視除了在傳輸環(huán)節(jié)充分利用了公共互聯(lián)網外，產業(yè)鏈和所面臨的產業(yè)環(huán)境與互聯(lián)網的開放性都與國外相差甚遠。中國的互聯(lián)網電視要順利成長，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

　　長虹電器有關負責人分析稱，據(jù)調研，有超過90%以上用戶理解互聯(lián)網電視，就是用電視機連接互聯(lián)網，不僅可以點播互聯(lián)網上海量網絡視頻，還可以享受上網等功能。這種開放式的互聯(lián)網電視體驗，在目前國內的監(jiān)管機制下難以實現(xiàn)。近期，谷歌正式推出了既可以為用戶提供現(xiàn)有的電視機體驗，又增加了互聯(lián)網功能的Google TV。這一產品的問世將會對國內電視消費者的消費體驗產生示范效應，用戶會以此為標桿來衡量現(xiàn)有互聯(lián)網電視的內容，而如何解決這一難以逾越的業(yè)務落差，將成為國內互聯(lián)網電視成長的關鍵考驗。

　　在互聯(lián)網電視服務方面，彩電企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。某國產彩電企業(yè)負責人表示，PC電腦為用戶提供的僅是硬件和操作系統(tǒng)，用戶在電腦上進行各種應用和操作所引發(fā)的系統(tǒng)藍屏、中毒等故障問題，均由用戶自行解決。而互聯(lián)網電視則是由家電廠家提供的集成了電視內容服務的消費電子設備，因此，如果互聯(lián)網電視出現(xiàn)藍屏或連接故障等情況，用戶必然會反饋回電視機廠家，而不會考慮到電視機背后存在諸多復雜的系統(tǒng)技術要求。此外，雖然目前通信運營商都在提升寬帶速率，但觀看的效果和用戶現(xiàn)有帶寬和服務商有很大關系。作為普通用戶，對產品背后的細節(jié)不會過多了解，只會以觀看的直觀體驗作為評判標準，這也會對售后支持提出更高要求。

　　業(yè)內人士預測，隨著互聯(lián)網電視的規(guī)范細化，外資品牌不能進入，機頂盒廠家無法借力，國內家電廠家需要改造，互聯(lián)網電視成長之路并不是坦途。而且互聯(lián)網電視發(fā)展初期，牌照商和終端廠家之間彼此利用的心態(tài)嚴重。家電廠家要按照終端數(shù)向集成牌照商交納內容使用費，雖可解決產業(yè)初期的收入模式問題，但從長遠來看，互聯(lián)網電視內容來源電視臺化，收費模式并不清晰，用戶是否愿意為內容持續(xù)買單，缺乏電信有效的收費渠道，靠點卡等形式是否能撬動消費者“口袋”都是未知的。

　　在近期召開的互聯(lián)網融合發(fā)展高峰論壇上，電子商會商務副會長王寧預言，三網融合商機無限。互聯(lián)網電視可以通過價格策略、合作雙贏、內容保障、機制創(chuàng)新四大方式實現(xiàn)全能終端整合娛樂商務模式，多產業(yè)的融合創(chuàng)新將成為未來消費電子的主流。