今年以來(lái)的原材料漲價(jià)，加上最近的油價(jià)和鐵礦石價(jià)格上漲，這塊被撬動(dòng)的“多米諾骨牌”，是否也影響到了家電行業(yè)？記者近日從南京各個(gè)大型家電商場(chǎng)獲悉，家電廠家前些日子的喊漲聲目前已偃旗息鼓，尤其是空調(diào)遭遇數(shù)年來(lái)的首次降價(jià)潮，最高降幅達(dá)30%。
蘇寧有關(guān)人士稱：“今年由于各種因素影響，各類家電銷售普遍不景氣。在購(gòu)買力不足的情況下，家電廠商應(yīng)該不會(huì)貿(mào)然提價(jià)。”
從市場(chǎng)的情況來(lái)看，近兩個(gè)月來(lái)，本已消失數(shù)年的特價(jià)機(jī)又重現(xiàn)“江湖”。記者在各個(gè)家電商場(chǎng)看到，格力、美的、奧克斯等廠家紛紛推出特價(jià)機(jī)型，特價(jià)機(jī)占比超過(guò)20%。同時(shí)，三菱重工、松下、海爾等品牌空調(diào)讓利幅度也都在百元到千元之間。南京新街口五星樓層經(jīng)理蔣翔告訴記者：“截至6月下旬，空調(diào)的平均售價(jià)已經(jīng)到達(dá)三年來(lái)的價(jià)格低谷了。”
空調(diào)價(jià)格為何“雪崩”？答案是：高庫(kù)存逼急了廠家商家。
五星有關(guān)人士介紹說(shuō)，造成今年庫(kù)存壓力的原因眾多。受出口退稅減少、人民幣升值、美國(guó)次貸危機(jī)等諸多因素影響，大部分依賴出口的一線空調(diào)品牌今年出口銷量不佳，數(shù)萬(wàn)臺(tái)、數(shù)十萬(wàn)臺(tái)空調(diào)積壓導(dǎo)致庫(kù)存壓力猛增。
銷售不暢，犯愁的除了廠家還有商家。如何解決大量庫(kù)存成為大部分空調(diào)商家的一塊心病。從5月中旬始，蘇寧、國(guó)美、五星等商家先后啟動(dòng)“空調(diào)節(jié)”。如今的大型家電連鎖店都采取訂貨制，如果銷售不順利，會(huì)在資金上承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。因此，銷售商的惟一辦法就是打降價(jià)策略，以此減少可能帶來(lái)的資金壓力。
蘇寧有關(guān)人士說(shuō)，明年即將推出的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)也成了廠家們清理庫(kù)存的“發(fā)令槍”，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，意味著空調(diào)銷售門檻從原來(lái)的5級(jí)能效提高到2級(jí)。而目前市場(chǎng)上近80%的庫(kù)存空調(diào)能效等級(jí)都在3級(jí)以下，廠家亟待出貨，在明年新國(guó)標(biāo)實(shí)施前清倉(cāng)。“一旦庫(kù)存賣不出去，就要花錢進(jìn)行改造，由五級(jí)提高到二級(jí)的改造成本一般是400元/臺(tái)。改造代價(jià)太高，清倉(cāng)是惟一的選擇。因此，今年9月份之前，空調(diào)漲價(jià)不太可能實(shí)現(xiàn)了。”某空調(diào)品牌南京分公司負(fù)責(zé)人如此無(wú)奈地告訴記者。
然而，一個(gè)嚴(yán)峻的事實(shí)是：原材料價(jià)格的不斷上漲目前漸成“逼宮”之勢(shì)。對(duì)此，有關(guān)人士稱，要改變?cè)牧蠞q價(jià)、成品漲不了價(jià)的尷尬局面，以往以規(guī)模來(lái)消化成本的思路逐漸行不通了。家電企業(yè)亟待尋找新的出路，不斷進(jìn)行高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并通過(guò)各種形式降低企業(yè)成本。