是繼續慘淡地經營著,還是索性“殺跌”關閉廠房?對于國內的二、三線空調廠家而言,9月1日變頻空調能效國標的正式實施以及明年3月1日空調能效市場準入標準由2.6提高到3.2,無疑是一道難闖的關卡。闖過去了,還能繼續參與市場競爭洗牌；闖不過去的,即使此前賣得再好,這次也會被強制淘汰出局。

　　然而,新能效標準的實施,對于格力、美的等一線空調廠家而言,也并非就是“一舉奠定行業主導的絕佳良機”。剛剛結束的空調冷凍年度慘淡經營,留下巨量沉重的庫存壓力,讓一線空調廠家也急著出貨,不過面對數百萬臺的高能耗空調庫存,豈能說清空就能馬上售罄?

　　標準雖出臺變頻未熱銷

　　“現在變頻空調能效國標雖然已經實施,但是高能耗空調還是大多消費者購買的首選。”廣州某商場負責空調銷售的潘經理向記者表示,雖然國產的美的、格力,洋品牌的大金、松下等均有推出變頻空調,但是由于價格因素影響,大多數消費者對變頻空調并不“感冒”,高能耗空調也沒有因空調能效標準的劃定而遭冷遇。

　　據了解,早在變頻空調能效標準正式實施之前,海信、格力等少數幾家空調廠家已經在逐步推廣變頻空調,此后海爾、美的、志高等空調廠家也紛紛加入。然而,綜合國美、蘇寧等家電賣場的銷售情況,直至9月份之前,變頻空調市場的表現一直不如人意,銷售占比不會超過10%。

　　今年9月1日,隨著首項變頻空調能效國家標準終于得以正式實施,變頻空調也悄然迎來新的發展契機,與此同時,在新能效標準下,不少空調廠家更是適時推出多款變頻空調以迎合消費者的需求。

　　不過變頻能效標準的實施卻并未立即迎來銷量大增,反而,即使新的空調能效準入標準實施在即,在賣場高能耗定頻空調的數量依然占絕對優勢,“很明顯,目前大多數消費者還是將目光投放在高能效的空調上,對于動輒價格高出近一倍的變頻空調,則是少有問津。”有著十幾年空調銷售經驗的潘經理毫不隱諱。

　　時間或成廠家救命稻草

　　由于新的空調能效標準將于明年3月1日起強制實施,處理高能耗空調庫存已經成為空調廠家目前首要解決的問題。據統計資料顯示,在新能效標準正式實施前,國內空調市場至少還有不低于1000萬臺的高能耗空調庫存,而消化掉這些庫存所剩的時間還不到半年。

　　與此同時,由于今年上半年國家經濟政策緊縮、南方地區持續陰雨天氣、自然災害頻發等因素的影響,上半年的空調銷售情況并不樂觀,而這也就意味著,下半年的空調銷售將承擔著更大的壓力,同時,伴隨著08冷凍年的提前結束,對于09冷凍年的來臨,空調廠家更是多了幾分憂慮。

　　相比廠家的擔憂,來自空調直銷商的看法卻相對樂觀,廣州番禺某品牌空調直銷商陳先生表示,雖然該品牌的高能耗空調庫存還有數百萬臺,卻不擔心這些空調的銷售問題,“目前只是確定準入標準,但并沒有說馬上不給銷售,消費者目前還是很看中價格因素的,關鍵是廠家與商家的銷售策略。”

　　對此,業內人士分析,目前時間已經成為空調廠家的救命稻草,在接下來的半年內,高能耗的銷售將會出現以下三種趨勢:一種是批量式銷售,即空調廠家直接與工程項目單位掛鉤,將高能耗空調批量售出；二是促銷式清貨,對于一些高能耗樣板機,空調廠家將聯合賣場適時推出“打折機”,以求吸引消費者眼球；三是轉移式銷售,即使這些高能耗空調無法完全消化,剩下的高能耗空調也會轉移至二、三級市場進行銷售。

　　過半廠家將被淘汰?

　　“現在能做的就是盡量撐下去,趕快將庫存清理掉。”“能效標準跨三級,像我們這些空調生產的中小廠家肯定倒閉。”“能否在3級能效準入標準先緩一緩?”面對即將實行的新能效準入標準,不少空調廠家頗為無奈。

　　事實上,由于空調能效標準實施而加速空調洗牌的事情早有先例,早在2003年,我國就將空調能效標準按照能效比分成5個等級,高于5級的高能耗產品一律淘汰出局,而這規定的強制實施后,國內的空調品牌數量大幅縮水,至今僅剩數十個。

　　“目前的狀況跟2002、2003年的政策環境很相似,由于此次能效準入標準的確定及實施,部分競爭力較弱的中小空調企業將會被強制淘汰出局。”廣州經銷商潘經理如此評析,“目前對于來自二、三線空調企業的產品我們也不敢隨便接單了,擔心如果這些企業倒閉了,空調的售后維修都成問題。”

　　就空調市場下一個冷凍年的整體走勢,有業內人士分析,就廠家而言,洗牌已是必然趨勢,二、三線品牌空調的銷量下滑更是在預料之中,而一線空調品牌的市場份額將逐步擴大,品牌集中度將會逐漸提高。此外,就空調的產品而言,各大品牌廠家在產品的設計時,將會更加強調外觀以及功能的差異性。

　　記者觀察

　　順應能效新政是空調廠家唯一出路

　　空調行業雖不是江湖,但險惡程度卻不亞于江湖。今年以來,受國家宏觀經濟調控,原材料價格攀升,自然災害影響,空調行業所遇到的艱險環境早已超乎空調廠家們的想象,而來自新能效標準的準入門檻更讓不少二、三線空調廠家感到絕望。

　　不管變頻空調也好,定頻空調也罷,08年都是關鍵的一年。對于變頻空調而言,9月1日起實施的變頻空調能效國家標準,讓不少主打變頻空調的廠家松了一口氣,不僅使變頻空調有“標準可依”,也標志著“空調變頻時代”的到來。

　　對于定頻空調而言,明年3月1日起將實施的空調能效準入標準,也讓今年的空調銷量顯得尤為重要,然而,面對著08冷凍年的慘淡收場,加上近千萬臺的高能耗空調庫存,一些主打定頻空調的廠家已是如履薄冰。

　　目前對于空調廠家來說,在新規之下似乎只有兩條路可以走:一是乖乖地按照國家標準,進行自我改造,將符合能效標準的產品做到位；另外一條路則是繼續產銷高能耗產品,等到新規定正式實施后,直接關廠走人。

　　相信對于大多數空調廠家而言,更多是希望選擇第一條路,畢竟此前已有先例,如果不選擇這條“陽光大道”,硬要走“獨木橋”的話,下場只有一個,直接淘汰出局。不過能效等級新標準帶動的成本高企必將掀起又一波行業洗牌大潮。

　　一招棋錯,全盤皆輸。目前擺在空調廠家面前的不僅僅是能效問題,還有來自庫存壓力、成本壓力以及同行之間的競爭等,現在所剩的時間已不多,接下來該怎么走,空調廠家的老總們需好好掂量掂量。