自7月2日，財(cái)政部、商務(wù)部等七部門確定北京、上海、廣東等九省市為家電“以舊換新”試點(diǎn)省市，全面實(shí)施家電“以舊換新”以來(lái)，截止到9月初，試點(diǎn)省市共回收舊家電81299臺(tái)，銷售新家電53164臺(tái)，其中電視機(jī)的回收及銷售均居參加“以舊換新”五大類家電的首位。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受政策及下半年彩電旺季的雙重利好影響，蘇寧電器以全國(guó)較去年同期增逾100%的銷售成績(jī)?nèi)媸展?009年全國(guó)平板彩電節(jié)。
“以舊換新”彩電占比接近50%
記者了解到，自國(guó)家出臺(tái)《以舊換新實(shí)施辦法》后，蘇寧先后在福州、廣州等試點(diǎn)地區(qū)啟動(dòng)“以舊換新”消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研。
據(jù)蘇寧全國(guó)“以舊換新”項(xiàng)目組相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從近段時(shí)間市場(chǎng)的消費(fèi)反饋來(lái)看，試點(diǎn)省市消費(fèi)者對(duì)家電“以舊換新”的參與度相對(duì)較高，尤其是在電視品類的“以舊換新”方面，9省市綜合調(diào)研平均占比接近50%。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京市自8月10日在全國(guó)率先啟動(dòng)家電“以舊換新”以來(lái)，截至8月15日21時(shí)，包括蘇寧在內(nèi)的15家家電銷售企業(yè)共銷售新家電2112臺(tái)，在參與“以舊換新”的各類家電中占比達(dá)46%。
網(wǎng)易數(shù)碼日前針對(duì)電視“以舊換新”的調(diào)查顯示，82.68%的網(wǎng)友表示首先會(huì)更換家里的電視，其中更有93.92%的網(wǎng)友希望更換成平板電視。對(duì)此，蘇寧黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌認(rèn)為，從電視產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的年份來(lái)計(jì)算，目前我國(guó)又進(jìn)入一個(gè)電視更新?lián)Q代的高峰。
42英寸以上平板成“換新”主流
截至上周末，為期四周的蘇寧“2009全國(guó)平板彩電節(jié)”落下帷幕。記者了解到，從8月中下旬到9月上旬，蘇寧實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)100%的銷售業(yè)績(jī)。李斌表示，隨著今年家電下鄉(xiāng)和以舊換新等利好政策的全面實(shí)施，傳統(tǒng)的彩電銷售旺季時(shí)間提前到了8月中下旬。
據(jù)悉，在8月中下旬啟動(dòng)的“2009平板彩電節(jié)”期間，蘇寧通過(guò)特價(jià)機(jī)、樣機(jī)打折、新品推薦、百搭套餐等形式普惠消費(fèi)者，全面啟動(dòng)一年一度的彩電旺季市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，40英寸及以上尺寸平板電視的增量較為明顯。究其原因，一方面由于主要彩電廠商繼續(xù)拉低40英寸平板電視的市場(chǎng)均價(jià)，并使得52英寸至 55英寸平板電視在某些地區(qū)甚至出現(xiàn)了低于8000元的歷史新低；另一方面，在選擇更換電視的人群中，以更新?lián)Q代、新房裝修、新婚添置為主，人們對(duì)視聽(tīng)享受的要求越來(lái)越高，大尺寸平板電視已成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主流，而32至42英寸及以上中大尺寸平板電視的消費(fèi)成長(zhǎng)空間也將得到進(jìn)一步提升。
LED液晶電視將發(fā)力“超級(jí)黃金周”
記者還從蘇寧了解到，在全國(guó)平板彩電節(jié)期間，以國(guó)產(chǎn)彩電為代表的功能性中高端平板市場(chǎng)份額進(jìn)一步大幅提升——TCL的上網(wǎng)平板、創(chuàng)維的“酷開(kāi)”系列、海信的“藍(lán)媒”、長(zhǎng)虹的“樂(lè)教”以及海爾的“模卡”系列等紛紛以其特有的功能賣點(diǎn)搶奪消費(fèi)者的眼球。而在合資品牌方面，三星、夏普、索尼等繼續(xù)以其雙倍速、四倍速等高技術(shù)平板，對(duì)希望解決拖尾、殘影問(wèn)題的消費(fèi)群體有較大的吸引力。
不僅如此，在三星、夏普、索尼、海信、創(chuàng)維等一線彩電廠商的大力推動(dòng)下，液晶電視品類的一個(gè)分支、被業(yè)界稱為“下一代平板”的LED液晶電視也開(kāi)始在市場(chǎng)上受到中高端消費(fèi)者的青睞。李斌表示，雖然目前LED的市場(chǎng)價(jià)格較高，但在國(guó)家“以舊換新”政策的推進(jìn)之下，加上該類產(chǎn)品相對(duì)于普通平板更大、更薄、更環(huán)保以及更節(jié)能的四大優(yōu)勢(shì)，在即將來(lái)臨的超級(jí)黃金周期間，市場(chǎng)增量有望突破三倍。
此外，飛利浦、LG、TCL、海爾、長(zhǎng)虹、康佳等彩電廠商也將在國(guó)慶前后推出其LED平板電視產(chǎn)品。