騰訊科技訊（林靖東）北京時間8月4日消息，著名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BII最近發(fā)表了一份研究報告，分析了一些公司和商業(yè)模式通過基于社交媒體的戰(zhàn)略開展業(yè)務(wù)的成功案例，統(tǒng)計了社交商務(wù)轉(zhuǎn)換背后的數(shù)據(jù)和各社交平臺在訂單價值上的差距，剖析了Pinterest在社交商務(wù)領(lǐng)域獲得成功的原因以及Facebook在社交商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
社交媒體平臺的整體使用量正在不斷增長，無數(shù)消費(fèi)者每天都要登錄Facebook、Twitter和Pinterest等社交平臺去頂貼、發(fā)表推特和釘圖片。零售商和品牌廠商也越來越關(guān)注社交商務(wù)。
但是，這里還有一個問題：那就是如何才能將消費(fèi)者的社交行為轉(zhuǎn)化為社交平臺的收入呢？社交媒體真能成為創(chuàng)造收入或提高流量的來源嗎？
經(jīng)過研究調(diào)查，BII針對社交商務(wù)市場總結(jié)出了一些發(fā)展趨勢，它們將把社交媒體轉(zhuǎn)換成一個可行的商務(wù)平臺。這些發(fā)展趨勢如下：
1、 移動的崛起：
移動的崛起意味著消費(fèi)者可以隨時隨地進(jìn)行比價以及向好友尋求中肯的建議。總體來說，移動在社交媒體吸引的消費(fèi)者時間中所占份額已經(jīng)達(dá)到40%；其中，F(xiàn)acebook的移動業(yè)務(wù)在消費(fèi)者時間上所占份額已經(jīng)超過50%，Pinterest的份額也達(dá)到了48%。
據(jù)社交商務(wù)平臺Addshoppers統(tǒng)計，F(xiàn)acebook和Pinterest在社交媒體產(chǎn)生的電子商務(wù)銷售總額中所占份額之和已經(jīng)超過了56%。由于移動設(shè)備的數(shù)量還會繼續(xù)增加，因此這一比例只會繼續(xù)上升。
由于品牌廠商越來越關(guān)注社交媒體，加上移動市場的蓬勃發(fā)展，因此社交媒體必然會拋棄傳統(tǒng)的顯示廣告商業(yè)模式而轉(zhuǎn)向新興的社交商務(wù)模式。
在社交媒體啟發(fā)的購物行為中，有多少是通過移動設(shè)備進(jìn)行的？
2、 可視化網(wǎng)絡(luò)的興起：
很多網(wǎng)站比如Tumblr、Pinterest、Instagram和Wanelo等匯集了各種不同的購物觀念，它們已經(jīng)成為引領(lǐng)時尚的排頭兵。例如，移動目錄公司Zmags的一項最新調(diào)查的結(jié)果表明，63%的網(wǎng)購消費(fèi)者聲稱他們打算使用網(wǎng)絡(luò)目錄，另外35%的網(wǎng)購消費(fèi)者聲稱他們打算使用Pinterest來輔助購物。
美國特色產(chǎn)品零售商接受社交媒體的比例
3、 人口統(tǒng)計：
現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上購物，而且他們傾向于將智能手機(jī)和平板電腦當(dāng)做一種重要的購物工具來使用。Pinterest的大多數(shù)用戶的年齡都在30歲到49歲之間，這個年齡段的消費(fèi)者通常已經(jīng)擁有了豐實的財力。Pinterest的用戶以女性偏多，商家們知道，女性通�？刂浦b、家庭消費(fèi)品和禮品等家庭開支項目的錢袋子，這正是Pinterest最關(guān)注的幾類商品。越來越多的證據(jù)表明，Pinterest正在積極鼓勵消費(fèi)者到實體店購物。
受Pinterest影響的消費(fèi)者是在何處發(fā)現(xiàn)他們在實體店內(nèi)購買的最后一款商品的？
4、 仍然存在很多重要的挑戰(zhàn)：
不管是何種形式的社交商務(wù)都需要更好地反映出電子商務(wù)的基本法則。亞馬遜在這方面做得已經(jīng)非常好了，只要網(wǎng)購操作簡單又方便，消費(fèi)者就會欣然接受它。很多消費(fèi)者有時或許會因為某個社交推薦而登錄某零售商的網(wǎng)站，當(dāng)時他們的購買欲并不強(qiáng)烈，而且很可能會迅速消失�，F(xiàn)在，用戶在看到最關(guān)鍵的“購買”按鈕之前，社交商務(wù)戰(zhàn)略會先做充分的鋪墊。
平均每訂單價值會因市場研究機(jī)構(gòu)的不同而不同，但是不管在哪家研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計中，Pinterest都處于領(lǐng)先位置。
