或許從2013年開(kāi)始，在蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克的節(jié)日列表中會(huì)多出“中國(guó)春節(jié)”這個(gè)項(xiàng)目。元旦剛過(guò)，春節(jié)將近，雙節(jié)市場(chǎng)一片紅火，這里有太多的理由讓他來(lái)看看、走走。于是，他又來(lái)了。
幾天前，庫(kù)克和全面負(fù)責(zé)蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品工作的高級(jí)副總裁菲利普·席勒來(lái)到中國(guó)。到本文刊出的時(shí)候，已過(guò)了三天。在這三天里，兩位高管馬不停蹄地約見(jiàn)國(guó)內(nèi)的政府官員、運(yùn)營(yíng)商合作伙伴高層和媒體。在他們的口中，中國(guó)市場(chǎng)已成為蘋(píng)果全球最重要的市場(chǎng)之一；iPhone 5行貨3天銷(xiāo)量突破200萬(wàn)臺(tái)是“難以置信”的，其中有一半通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售是“令人振奮”的。
事實(shí)上，早在2012財(cái)年半年報(bào)的說(shuō)明會(huì)中，庫(kù)克便強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要地位。2011財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)給蘋(píng)果公司貢獻(xiàn)了130億美元的收入。而到了2012財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)僅用六個(gè)月時(shí)間就完成了這個(gè)數(shù)字。在筆者看，僅僅用“重要”這個(gè)詞已難以形容中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的價(jià)值，這里儼然已成為蘋(píng)果公司的半條命根。
這并不是說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果銷(xiāo)售額及利潤(rùn)占比已經(jīng)達(dá)到了多高的位置，最重要的是，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度驚人，而且在蘋(píng)果看來(lái)，仍有很大的增長(zhǎng)空間。這一點(diǎn)不僅會(huì)影響到蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)，更是華爾街看重的東西，它代表著這家公司未來(lái)的想象空間。
熟悉蘋(píng)果歷來(lái)財(cái)報(bào)發(fā)布風(fēng)格的人都知道，其財(cái)報(bào)本身幾乎就是一張“亙古不變”的模板，只是在同樣的位置中填入每季度不同的數(shù)字而已。不過(guò)近年來(lái)，特別是庫(kù)克執(zhí)掌之后，蘋(píng)果的風(fēng)格出現(xiàn)了改變，在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，對(duì)亮點(diǎn)的描述明顯多了起來(lái)。2012年半年報(bào)中，蘋(píng)果在亞太地區(qū)的收入同比上漲114%，其中蘋(píng)果并沒(méi)有披露中國(guó)區(qū)具體的銷(xiāo)售收入。到了2012年三季度財(cái)報(bào)，盡管蘋(píng)果依然賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但僅因?yàn)槎囗?xiàng)指標(biāo)未達(dá)分析師預(yù)期，《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至用“天塌下來(lái)了”來(lái)形容此消息。而細(xì)心的人則發(fā)現(xiàn)，這次蘋(píng)果把中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)單獨(dú)列了出來(lái)——— 當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%，iPhone銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，絕對(duì)算是整張財(cái)報(bào)中最亮眼的部分。
