奇虎360董事長周鴻祎日前表示，盡管目前搜索市場已有巨頭，但未來的搜索市場仍有顛覆機(jī)會。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管周鴻祎稱360進(jìn)軍搜索市場是為了打破壟斷和競價排名，但其更主要是為了爭奪“入口控制權(quán)”。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“云”、“端”并重的趨勢越來越明顯，而移動搜索也會漸漸成為市場主流。
搜索市場存“顛覆式機(jī)遇”
奇虎360董事長周鴻祎日前表示，未來的搜索市場仍存在顛覆機(jī)會，無線搜索才代表未來。
近年來，由于谷歌在中國市場的水土不服，百度牢牢地坐穩(wěn)了中國搜索市場的“第一把交椅”，并以年23億美元營運(yùn)收入、300多億美元的市值位列互聯(lián)網(wǎng)上市公司第二位，僅次于騰訊。
周鴻祎表示，我國搜索引擎經(jīng)過十多年發(fā)展，市場的領(lǐng)先者基本上已占有壟斷性份額。不過近些年來，傳統(tǒng)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)沒有本質(zhì)性技術(shù)變革，而在手機(jī)上，由于語音、地圖和傳感技術(shù)的介入，搜索可能會產(chǎn)生更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。從顛覆式創(chuàng)新角度上來講，這是搜索創(chuàng)新的機(jī)會。
今年8月，周鴻祎所代表的奇虎360正式進(jìn)軍搜索市場。周鴻祎表示，當(dāng)前挑戰(zhàn)巨頭需要做顛覆式創(chuàng)新，一是體驗創(chuàng)新，讓過去很復(fù)雜的東西變很簡單。二是商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓很貴的東西變很便宜，甚至收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)。做到顛覆式創(chuàng)新，要從用戶需求出發(fā)。只有給消費(fèi)者、用戶創(chuàng)造價值，這樣顛覆的創(chuàng)新才能變成產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動力。
“爭奪入口控制權(quán)”為真實目的
為何360會進(jìn)軍搜索市場？不言而喻，首先是搜索市場價值驚人。根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2012年第三季度中國搜索引擎市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國搜索引擎運(yùn)營商營收規(guī)模為81.3億元人民幣，環(huán)比增長16.1%，同比增長51.2%。
目前搜索引擎運(yùn)營商普遍采取“直銷+渠道”銷售方式。包括搜索引擎廣告代理商的收入(即渠道收入)在內(nèi)，2012年第三季度市場規(guī)模達(dá)到102.7億元人民幣。這也是搜索引擎市場規(guī)模(含渠道)首次單季度達(dá)百億元人民幣。
第二，中信證券研究部通信行業(yè)分析師宮俊濤認(rèn)為，奇虎360進(jìn)軍搜索市場是為了爭奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口控制權(quán)。
