均價僅33美元國產(chǎn)手機出口陷利潤“魔咒”
手機出口量占全球市場的80%，利潤僅1%
[ 當(dāng)每部手機的最低售價從過去的20多美元降至目前的7.5美元的時候，基伍不得不選擇逐漸退出印度超低端市場的競爭 ]
“物美價廉”聽上去是個褒義詞，但放在中國做手機出口的企業(yè)身上，這似乎更像一個解不開的利潤魔咒。
不久前，中國機電產(chǎn)品進出口商會秘書長劉春在廣交會上表示，今年我國手機出口總量將達到10億部，出口量占全球市場近八成，但全球手機市場99%的利潤都被蘋果和三星賺走，中國手機企業(yè)尚未形成核心競爭力。
與激戰(zhàn)正酣的國內(nèi)市場相比，海外出口市場似乎也并不是手機企業(yè)“過冬”的好地方。艾媒CEO張毅對《第一財經(jīng)日報》表示，技術(shù)上的局限和資金投入不足都讓海外市場陷入了價格戰(zhàn)的尷尬局面，最終只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤。
份額優(yōu)勢：出貨快、量大、低價
中國手機出口如何做到全球80%份額？
在張毅看來，很大程度上歸功于全球手機制造早已形成以中國制造為主的格局�！坝绕湓谥槿堑貐^(qū)，早已形成了從上游原材料供應(yīng)到加工集成，再到組裝等一系列成熟的配套產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模效應(yīng)明顯，總體成本低�！�
他對記者表示，過去幾年間，除了代工給蘋果、三星等制造手機外，大量中國出口型手機廠商的市場打法主要為兩種，一是向欠發(fā)達國家地區(qū)或發(fā)達國家的運營商做定制；二是有一定品牌主打中低端市場，如天宇、西可、天瓏和龍旗。
早在2007年，全球運營商沃達豐和英國電信就開始在中國大量地采購定制手機，隨后，東南亞和歐洲越來越多的運營商、品牌商和手機代理商把中國當(dāng)作最佳的手機定制采購市場。
“快速的產(chǎn)品和資金周期率，手機產(chǎn)品從原材料采購、手機組裝、出貨，再到收款，一般只需10天左右，這樣一年運轉(zhuǎn)下來，年投資回報率在150%左右�！币晃皇謾C出口從業(yè)者對記者表示，這就是過去手機出口的黃金時期大部分國產(chǎn)手機在海外市場的生存之道，低價低利潤但出貨量大，這種方式在欠發(fā)達的地區(qū)尤為奏效。
與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也尤為興旺。在深圳，有數(shù)據(jù)顯示在高峰時期做低端功能機的從業(yè)人員可能超過十萬數(shù)量級，并組成手機生產(chǎn)商和貿(mào)易商分布在以賽格廣場、電子科技大廈等寫字樓為代表的華強北，以及位于深圳中心區(qū)附近的車公廟工業(yè)區(qū)。晚上出貨、早上測機，沒有時間休息的手機從業(yè)人員每天處于高度亢奮狀態(tài)，有些初入行者不消幾個星期就把眼睛熬紅。
“僅以白牌手機(沒有品牌的山寨機)出貨量計算，去年全球生產(chǎn)的17億部手機里，中國企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)的大概有8億，其實絕大部分還是功能機�！眎Suppli的一位中國研究總監(jiān)說。
這種低技術(shù)水平的“山頭”還在不斷增多。中國機電產(chǎn)品進出口商會數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，我國一般貿(mào)易出口手機平均價格僅為33.3美元，國產(chǎn)品牌手機主要還都是集中在低端領(lǐng)域。
