2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增長1.9%。不過，家電行業整體表現欠佳，傳統品類增速出現下滑，這種低迷的狀態也延續到了今年第一季度，無論是零售量、零售額以及單價，都表現出行情不振的局面。

　　今年5月13日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2019年中國家電行業一季度報告》。據該報告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%。

　　傳統品類中，除空調實現小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現了不同程度的下滑，其中尤以歷來競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大，同比下滑12.8%。

　　全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對一季度報告解讀時認為，在傳統家電的主要賽道上，產品同質化嚴重，比如電視向大尺寸進軍，空調追逐更高的能效，冰箱向多門轉移，洗衣機保持著滾筒和大容量的發展趨勢，在這些主要趨勢上，很難有企業甩開競爭對手很多。

　　宋敬學認為，傳統家電已經進入存量市場時期，全國有著很大的真品IndustryAnalysis封面報道行業分析替換基數。較高的百戶保有量、較高的消費者接受度、促使傳統家電的銷售向著替換更新的方向發展，消費者的選擇則向著智能和健康的趨勢進行。

　　盡管一季度家電行業銷量同比下降，但其中一個值得關注的現象是在銷售渠道方面，多元化的銷售渠道優勢愈發明顯。一季度報告顯示，2019年一季度線上市場零售額較去年同期上升近4個百分點，達到34.9%，同比增長率為8.6%。

　　在線上市場的渠道分布上，京東、蘇寧易購、天貓占據線上絕大部分市場份額，幾乎是三分天下之勢。這三個渠道市場整體份額合計為95.7%，較去年同期的94.0%增長了近2個百分點。

　　彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛產品，線下市場仍是主要渠道，而生活家電等小家電產品對線上的依賴度明顯增加，其線上占比高達57.1%。

　　在線下家電市場，蘇寧易購以17.1%的市場份額占據第一的位置，其它全國連鎖、地方性家電連鎖的市場份額與其存在著一定差距。

　　一季度中國家電產品為數不多的亮點是洗碗機以22.7%的同比增長率繼續領跑廚電市場。

　　據中怡康時代數據顯示，2019年第一季度小家電零售額整體處于增長狀態，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;環境家居類零售額74億元，同比增長-4.9%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

　　在同比增速高于10%的產品中，個人護理類產品，美發系列與電動剃須刀增幅最高。美發系列零售額14.8億元，同比增長49.3%，與電動剃須刀零售額14.9億元，同比增長32.1%。

　　據業內專業人士預計，至2020年我國小家電市場規模將超過4600億元，個人護理電器市場規模將增長至325.6億元，2015-2020年復合增長率為15.5%。在個人護理行業300多億市場份額中剃須刀占80%左右，電吹風約占12%左右，美容電器占8%。

　　針對下行的家電市場，今年1月28日，國家發展改革委等十部委聯合下發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，拉動家電消費成為國家促進商品消費的一個重要抓手。

　　根據方案，此輪刺激家電消費政策，將主要從支持綠色、智能家電銷售和促進家電產品更新換代兩個層面推進。中國家電協會副理事長徐東生認為，家電是消費的重點之一，尤其近年，智能化已經是家電業的發展趨勢，5G、物聯網、智能化可以帶動新的消費。

　　據業內人士測算，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

　　中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤認為，即將到來的618是二季度最大的促銷節點，參考一季度的情況，今年618當周的線上市場銷售不會出現太高的增長，整體市場零售額預計同比下降5%～8%。從4月的銷售情況來看，同比較1～3月累計情況略有好轉，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業信息中心預測整體規模較去年同期仍會出現下滑，同比增長率預計下降2%。