時間飛逝，轉眼2014年已過半，對于家居建材企業而言，今年的7月有點冷清。原本人氣稀少的一些家居賣場，如今顯得更加寂寥。新浪家居記者走訪了廣州幾家主流賣場，與部分企業管理層以及一線導購人員交流之后，發現市場整體疲軟，在上游房地產市場的影響下，家居建材企業的日子顯得艱難。
主流賣場門庭冷落 市場氛圍冷清黯然
廣州部分主流賣場：吉盛偉邦番禺店、馬會家居、高德美居奧體店、五洲建材城，在7月24日記者探訪的時候，這幾家賣場顯得冷冷清清，不少品牌店的導購人員百無聊賴。在與吉盛偉邦番禺店某衛浴品牌經銷負責人交流時了解到，整個賣場的建材方面今年上半年同比去年下跌30%，有些企業難以支撐高額租金，紛紛開始選擇撤退。馬會家居在這幾家賣場里面總體客流量多些，涂料品牌代理商袁女士告訴記者，今年年初就開始留意廣州賣場的鋪位，最終考慮選擇馬會家居就是因為它相對人氣好些，每次前來車位都比較滿，但對于整體市場還是不容樂觀。據了解，高德美居奧體店從2012年開始便有不少商家撤場，如今是走幾步一個空位。五洲建材城定位相對低端，賣場整體氛圍黯然，品牌生存舉步維艱，前段時間，廣州五洲建材城更是因為提出漲租高達50%以上，引發許多商戶不滿。
廣州珠江新城賽馬場馬會家居
吉盛偉邦番禺店
上游房產政策沖擊 家居建材成交下跌
2011年1月26日，國務院出臺被稱之為史上最嚴調控政策組合“新國八條”。房產新政引發了樓市大波動，下游家居市場在2012年受到沖擊，廣州主流賣場出現商家撤場小高潮，部分小企業資金鏈斷裂破產倒閉的現場亦不少。經過2012年的緩沖，在2013年，家居建材市場出現小高潮，不少企業搶占市場即時賺到了錢。2014年，上游房地產市場再次呈現整體下滑的情況，7月16日，中國國家統計局發布的“2014年1-6月份全國房地產開發和銷售情況”顯示，與去年樓市的“高歌猛進”迥然不同，2014年上半年中國房地產市場降價范圍和幅度進一步擴大，住宅銷售上半年呈量價增速雙降態勢。數據顯示，中國樓市成交呈現量價增速雙降的局面。1-6月份，全國商品住宅銷售面積42487萬平方米，同比下降7.8%，相比去年全年的17.5%下滑25.3個百分點;住宅銷售額25632億元，同比下降9.2%，降幅與去年全年增長26.6%相比，下滑35.8個百分點。
房地產市場表現日益低迷，多城市住宅“去庫存”壓力有增無減，業內人士預期，未來幾個月，中國多數城市房價或將進一步下跌。
建材家居行業和房地產業密切關聯。對于家居建材行業而言，2014年上半年的整體市場環境比較惡劣。近期報道中關于企業陷入“追債門”，拖欠供應商貨款以及員工工資的現象屢見不鮮，亦有不少企業在行業競爭大潮之中消失，企業破產倒閉已經見怪不怪。
日前，商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布了6月份全國建材家居景氣指數(BHI)，6月BHI為105.73，環比下降3.80點，同比下降2.37點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為1024.4億元，環比下降6.15%，同比下降0.31%。1-6月累計銷售額為5302億元，同比上升2.03%。
對于6月全國建材家景氣指數，中國建材流通協會常務副會長秦占學認為，2014年6月全國建材家居市場整體延續5月份的疲軟態勢，BHI指數較5月份小高峰后有所走低，全國規模以上建材家居賣場銷售額出現2014年春節之后首次同比、環比均有所下降的情況，這恰恰體現了建材家居市場受房地產市場影響的密切性與滯后性。
整體環境嚴峻惡劣 企業生存依靠實力
箭牌衛浴事業部總經理嚴邦平告訴記者，在終端可以明顯感受到進入賣場的人少了，位置不理想的賣場出現關店和撤場現場，新的賣場招商更困難，與往年“一鋪難求”截然不同。整個市場確實出現一些品牌銷售下降，增長不理想，產品積壓等情況，大的市場環境變的越來越嚴峻。箭牌衛浴成都店長母麗芝感慨，上半年的銷售比預期進展要緩慢，下半年業績壓力大。簡一大理石瓷磚副總經理游俊表示，今年五一之后，市場開始變得慘淡，預計下半年會更惡劣，明年更慘，這種局面下，私拋廠倒閉現象多。華美嘉營銷總經理方慧華認為用“嚴峻”來形容當前市場毫不為過。
秦占學表示，今年上半年建材家居賣場回歸疲軟狀態，但建材家居業不會崩盤，下半年仍可能處于疲軟狀態。嚴邦平認為，雖然整體環境比較惡劣，但是在中國的家居建材行業還沒有出現能夠處在壟斷性地位的品牌，在這種情況下，外部市場的變化，對有競爭力的品牌影響并不是很大。一些基礎、品質、服務不好的企業和廠家，會受到嚴重的沖擊，而有知名度和美譽度，有研發能力、品質保證能力、服務能力的品牌，會得到更多的發展機會，依然能夠實現良好的增長。游俊亦表示，大環境惡劣對于有基礎有品牌的企業影響不會太大，市場會將優勢資源集中給這些企業。對于接下來的行業發展，方慧華認為將呈現明顯的兩極分化，行業將走向正規化，競爭力低的工廠、品牌將被淘汰，有品牌力、產品力、創新力的企業會活得更好。
