從香武仕音響到歐典地板，再到時下熱議的達芬奇家居，似是而非的洋品牌不絕于世。假洋品牌為何能在國內(nèi)市場上長期存在，且欺世盜名獲取高額利潤？中國社科院經(jīng)濟研究所研究員劇錦文在接受本報記者采訪時表示，紙包不住火，熱衷于冒充洋品牌而忽視嚴把質(zhì)量關(guān)，是飲鴆止渴的短視行為，只能是死路一條。
洋品牌效應(yīng)蒙蔽消費者的雙眼，企業(yè)因此獲利非常豐厚
記者：看到達芬奇家居涉嫌造假的新聞，您第一反應(yīng)是什么？
劇錦文：事實上，假洋品牌在中國存在已經(jīng)很長時間了，在很多行業(yè)都不乏案例。我們經(jīng)�？吹�，很多商品打著國外品牌的幌子，實際上就是產(chǎn)自中國。那些廠家冒充洋品牌，偷梁換柱，營銷打擦邊球，以次充好獲得的收益非常高，涉嫌消費欺詐。
記者：為何總有人熱衷于冒充洋品牌？
劇錦文：企業(yè)冒充洋品牌，看中的是洋品牌的品牌效應(yīng)。一說是達芬奇家居，一說是意大利進口，這種品牌的效應(yīng)會蒙蔽消費者的雙眼。長期以來，國人存在的崇洋心理，認為“洋貨”時尚，品質(zhì)好，愿意出高價，同樣用途的東西，一些人甚至愿意多掏幾倍十幾倍的鈔票購買“洋品牌”。這是信息不對稱造成的，國人對這東西在國外是不是一個知名品牌，并不知情。
企圖用“洋名”走捷徑，不符合品牌經(jīng)營管理的規(guī)律
記者：我們梳理發(fā)現(xiàn)，冒充洋品牌搞營銷的企業(yè)大都是中小企業(yè)，這說明了什么？
劇錦文：使用假洋品牌，對一些中小企業(yè)在發(fā)展初期的誘惑力很大。大眾消費品取“洋名”容易打開市場，容易給人“國際化、品質(zhì)好”的印象，被認為是后來居上的營銷捷徑。
記者：一些假洋品牌的款式、質(zhì)量也不錯，老老實實地承認自己就是“中國制造”，其實也能得到市場的認可。
劇錦文：其實，起個洋名字沒有關(guān)系，只要把握住質(zhì)量和創(chuàng)新，慢慢也能成為自主品牌。品牌有一個建立的過程，也有一個維護的過程，怎么擴大品牌的含金量，使它在社會上的影響更加廣泛，學(xué)問很大，是企業(yè)經(jīng)營管理中非常重要的一個環(huán)節(jié)。你建立一個品牌了，一旦出了質(zhì)量問題，馬上完蛋�！叭埂睕]出事前，評價它的品牌價值有150億元，一出事，一分錢不值，甚至是負值。想走捷徑，弄個假洋品牌，在一兩年內(nèi)就名利雙收，這不符合品牌經(jīng)營管理的規(guī)律。如果達芬奇家具本身質(zhì)量很好，這個品牌還會走下去。
中小企業(yè)搞洋品牌，若能夠很好地去維護，別以差充好，當(dāng)然可以成為一個很知名的品牌。比如，馬可波羅瓷磚，總部在東莞，品牌名稱來自意大利名人，如今在陶瓷行業(yè)推出了完全自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的“中國印象”系列產(chǎn)品，也得到了國人的認可。
政府監(jiān)管有漏洞，維護消費者知情權(quán)方面有欠缺
記者：普通消費者對一些商品的原產(chǎn)地真假難辨，但海關(guān)、工商、質(zhì)檢等部門，應(yīng)當(dāng)心知肚明。
劇錦文：假洋品牌屢見不鮮，說明政府在監(jiān)管方面有漏洞，在維護消費者知情權(quán)方面有欠缺。一些企業(yè)鉆法律空子，在國內(nèi)注冊商標用洋氣的中文詞匯，或者在境外注冊一家空殼公司，很難說侵權(quán)，在法律上不存在問題。但張冠李戴地打擦邊球，故意瞞騙消費者，就涉嫌消費欺詐。
記者：該如何限制這些假洋品牌欺詐消費者？
劇錦文：在現(xiàn)行的對企業(yè)的管理體制、監(jiān)督機制之下，還有法律完善的程度，都不足以杜絕假洋品牌的出現(xiàn)，但是可以從以下方面加以遏制。首先，一定要加強監(jiān)督。現(xiàn)在社會監(jiān)督的力量很強大，各種傳播媒介對這種現(xiàn)象的反應(yīng)很快。其次，提高打擦邊球的風(fēng)險成本，一旦造假，要嚴厲處罰，讓違法成本大幅上升。當(dāng)然，消費者也要有防范意識，要破除崇洋媚外的消費心理。
