疫情沖擊CS渠道保齡奇跡逆勢而上返單110萬

2020-11-02 中國質(zhì)量萬里行文/張夢瑤點(diǎn)擊：次

　　談及今年護(hù)膚市場最熱門的品類是什么?抗衰老必須榜上有名。

　　產(chǎn)品備案數(shù)據(jù)顯示，今年9月，抗衰產(chǎn)品備案已達(dá)到64萬件，根據(jù)《全球美容業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，目前女性最關(guān)心、最熱門的保養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目“抗衰老保養(yǎng)”在所有項(xiàng)目中的提及率高達(dá)72.2%。市場調(diào)研公司Zion Market Research2017年發(fā)布的報(bào)告表明，全球抗衰老市場將在2021年達(dá)到2160億美元，同比增長7.5%。

　　種種跡象表面，“鎖住青春，容顏不老”已成為無數(shù)人的追求，隨著全民抗衰時(shí)代的到來，越來越“恐老”的消費(fèi)者們對抗衰產(chǎn)品的需求逐漸增大。毋庸置疑，抗衰品類已成為護(hù)膚品類的年度“黑馬”。

　　獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，抗衰品類何以一騎絕塵?

　　“抗衰年輕化趨勢”——市場需求決定品類趨勢

　　相關(guān)資料顯示，中國消費(fèi)者初次使用抗衰產(chǎn)品的年齡越來越低齡化，“小鮮肉”已積極加入抗衰大軍，95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品的比例高達(dá)84%，全民抗衰時(shí)代已然到來。

　　人未老，先抗衰。愛美這一天性在90、00后身上尤為凸顯，與其談“老”色變，不如早日抗衰。“25歲之后皮膚開始走下坡路”顯然已經(jīng)不符合如今年輕人的抗衰老認(rèn)知，作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍的年輕群體，自然成為了抗衰市場的絕對受眾。

　　福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。絕對的需求決定絕對的供給，面對中國抗衰市場巨大的潛力和商機(jī)，品牌迅速被點(diǎn)燃熱情，還未飽和的抗衰市場迎來一眾入局者。

▲抗衰功效備案數(shù)據(jù)品類排名

　　根據(jù)美業(yè)顏究院相關(guān)數(shù)據(jù)，今年從備案數(shù)據(jù)上看，抗衰功效備案的排名靠前，并且備案數(shù)逐年增加，其中9月份，抗衰產(chǎn)品備案達(dá)到64萬件。國產(chǎn)品牌在抗衰功效上的備案積極，今年以來備案前十品牌均為國產(chǎn)品牌。

　　不論是年輕群體關(guān)注抗初老，還是各大品牌紛紛搶灘布局“抗衰老”，抗衰已呈現(xiàn)出不可估量的市場潛力。

　　“功效成分黨崛起”——抗衰成分驅(qū)動(dòng)品類增長

　　隨著成分黨的崛起，細(xì)分品類已成為最新的趨勢，“保濕”、“美白”、“抗衰老”等功效已成為當(dāng)下消費(fèi)者最新的購物信條。透明質(zhì)酸、煙酰胺、勝肽、波色因等也都開始走出專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室，成為消費(fèi)者朗朗上口的成分配方。

　　消費(fèi)者的目光的轉(zhuǎn)移，對護(hù)膚品成分的聚焦，使得具有抗衰成分的護(hù)膚品在市場上嶄露頭角，初顯鋒芒。

　　美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，在阿里平臺銷售的抗衰老護(hù)膚品中，銷售量前五名的宣稱成分為：玻尿酸、煙酰胺、六勝肽、多肽、神經(jīng)酰胺。不難發(fā)現(xiàn)，具有抗衰成分的護(hù)膚產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者青睞，已牢牢占據(jù)消費(fèi)者的錢包。

　　以享譽(yù)全球的雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎等高端品牌為例，無一例外都有各自的抗衰拳頭產(chǎn)品，小黑瓶、小棕瓶等在市場份額上一直居高不下。談及能長盛不衰的原因，皆因核心的技術(shù)和成分，使得消費(fèi)者忠心不二。

　　放眼當(dāng)下的國內(nèi)抗衰市場，同樣有這樣一個(gè)擁有核心技術(shù)和成分的高端護(hù)膚品牌——保齡奇跡，它的核心成分來自英國二戰(zhàn)時(shí)期用于修護(hù)傷兵的藥劑師配方，在業(yè)內(nèi)，保齡奇跡率先將【海茴香愈傷組織物濾液】和寡肽結(jié)合而形成的獨(dú)有的【MIRA-CELL】活細(xì)胞精粹成分組合，在抗衰技術(shù)與產(chǎn)品層出不窮、抗衰產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的如今，擁有絕對獨(dú)一的優(yōu)勢，其明星單品【奇跡面霜】更被媒體和消費(fèi)者譽(yù)為【世界兩大傳奇面霜之一】，口碑相傳抗鼎海藍(lán)之謎神奇面霜。