疫情爆發(fā)前后全球形勢發(fā)生變化，各行業(yè)都受到不同程度的重創(chuàng)。新的經(jīng)濟(jì)周期,是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。盡管全球經(jīng)濟(jì)下行是大趨勢，但女性的消費(fèi)力不斷上漲，讓代表“顏值經(jīng)濟(jì)”的美妝行業(yè)規(guī)模卻保持穩(wěn)定増長，疫情后線上消費(fèi)更是高速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)計(jì),2022年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元。

　　著眼當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)加速行業(yè)洗牌，全球視野更多轉(zhuǎn)向中國，東方文化在后疫情時代將以更多元、創(chuàng)新的形式在各個領(lǐng)域掀起又一輪流行新風(fēng)尚。嗅覺敏銳的美妝行業(yè)乘風(fēng)而動，對于東方文化、中國風(fēng)的創(chuàng)新演繹不斷突破大眾的想象邊界。國際大牌頻頻嘗試東方風(fēng)格，雅詩蘭黛生肖款裹挾著土豪金氣息每年樂此不疲地出新年款，魅可彩妝故宮聯(lián)名款“新年限定禮盒”配色浮夸五彩斑斕，NARS的新年系列雖勾畫蘇州園林的漏窗紋理卻過于寫實(shí)。而在迎合用戶審美上，他們?nèi)匀粺o法深切展現(xiàn)出產(chǎn)品理念和造型設(shè)計(jì)上的東方意境，往往在直來直去的刻板表達(dá)上錯失了不少機(jī)會。

　　而與此同時，國產(chǎn)美妝品牌則經(jīng)歷了數(shù)十年的磨礪與洗禮，謀定后動，扎根東方，深諳國粹，不斷詮釋著更貼切的東方美。如何在這復(fù)雜激烈的競爭格局中勝出,如何“讓中國美更美”，如何讓東方文化在美妝界獲得更多文化與情感共鳴，是國內(nèi)整個行業(yè)的新挑戰(zhàn)。

　　美康粉黛作為一個有著鮮明東方審美基因的國貨品牌，一直在用自己的持續(xù)的創(chuàng)新力與速度在品牌創(chuàng)立至今十一年的時間里，演繹了無數(shù)”當(dāng)代東方美”。2005年，它在“金陵雅韻,國風(fēng)翻涌”的新國貨浪潮下誕生，成為首批國風(fēng)彩妝品牌。通過倡導(dǎo)“略施粉黛,天然嫵媚”“妝護(hù)合一”的當(dāng)代女性審美而深受其目標(biāo)人群的認(rèn)同和追捧。2009年開設(shè)天貓旗艦店，2013年自建工廠，成立研發(fā)中心，2017年躋身國貨彩妝TOP品牌，2018年完善供應(yīng)鏈，簽訂代言人，跨界IP，2019年獲得當(dāng)年度天貓金妝獎口碑品牌,聯(lián)合認(rèn)真少女顏九推出膠囊口紅，跨界歷史文化大IP頤和園，跨界《魔道祖師》動畫IP，文化出海，征戰(zhàn)巴黎，品牌粉絲數(shù)突破660萬。

　　十一年來,美康粉黛歷經(jīng)磨礪，深耕時尚中國風(fēng)，持續(xù)領(lǐng)跑國貨美妝風(fēng)尚，用持續(xù)的創(chuàng)新速度屢屢在行業(yè)中掀起中國風(fēng)風(fēng)潮，帶來有口皆碑的爆款產(chǎn)品如綠眼膜貼、曠野玫瑰散粉、鳳舞牡丹絲絨唇釉、定妝噴霧、 金風(fēng)玉露隔離霜、鳴艷養(yǎng)膚粉底乳等，產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，深受用戶喜愛，品牌用當(dāng)代視角不斷解構(gòu)著東方之美。

　　透過疫情，國人又一次以新的視角關(guān)注東方文化，理解到它的基因?qū)τ诋?dāng)代潮流有著更深層的感召力，而作為啟發(fā)美，感受美，傳遞美的美康粉黛在新的時代背景下，也有了對于東方文化基因深層的探索與思考，創(chuàng)造又一次東方美的進(jìn)階。品牌愿意關(guān)注更廣大的女性群體，她們經(jīng)歷著疫情之痛， 她們感同身受、渴望回歸，她們放眼當(dāng)下、專注美好生活。她們上善若水，她們剛?cè)岵��?jì)。之于東方女性的“傳統(tǒng)”,她們可以沿襲“智慧、堅(jiān)韌、民族感、傳承、婉約與精致”,之于東方女性的“現(xiàn)代”，他們可以展現(xiàn)“極致個性、自信、自由多與多元”，而東方女性獨(dú)有的“浪漫色彩”，是任由自己“感受悲喜交加的浪漫、無意討好世界,活出飄逸恬淡的東方風(fēng)華,成為自己的驕傲。”這些，就是美康粉黛在新的時代背景下，思考、汲取并希望演繹、復(fù)興的東方女性精神基因。

　　基于社會洞察、用戶洞察，美康粉黛更從產(chǎn)品端推出的東方女性精神復(fù)興之美系列，形成品牌傳播閉環(huán)。

　　“無剛則不立,無柔則不親。上善若水任方圓,剛?cè)岵��?jì)堪無雙”, #若水# 系列口紅、粉餅等，呈現(xiàn)女性的剛?cè)岵��?jì);

　　“心有猛虎,細(xì)嗅薔薇”“千變?nèi)嗽O(shè),每一種都做自己”,在新冠疫情期間推出的限量版口紅產(chǎn)品 #勇氣Brave# 系列唇釉、雕花口紅等，刻畫了現(xiàn)代女性打破桎梏的“女性勇氣”所展示的自信與智慧;

　　“流云如驚鴻一瞥,溫柔一笑若水”,99新品 #流云若水# 系列的眼線筆、睫毛膏打底、炫彩睫毛膏組合，打造眼波流轉(zhuǎn)、巧若盼兮的秀美神韻。

　　Z世代已然成為中國新銳美妝市場的消費(fèi)主力。他們既對本土傳統(tǒng)文化元素充滿感情，也擁有更國際化的視野與審美偏好。提升在年輕受眾中的品牌形象與認(rèn)知是國貨品牌的營銷重點(diǎn)。今年美康粉黛攜手年度彩妝代言人 - 絕美 WINK 的 R.1.S.E 顏值擔(dān)當(dāng) 何洛洛，他驚艷代言美康粉黛 “勇氣系列”，代表品牌向年輕女性發(fā)聲，傳遞新冠洗禮后的生活態(tài)度，感召用戶無懼困境，向陽而生，鼓勵Z世代在破繭成蝶后依舊需要用正能量面對每一天。

　　后疫情時代，做產(chǎn)品的同時，傳承東方文化是對東方精神的重啟與復(fù)興，美康粉黛敏銳地嗅到了這一點(diǎn)，并以其快速的創(chuàng)新力，將女性精神融入產(chǎn)品，與用戶達(dá)成深度的文化共鳴。

　　所有的時代，所有美的方式，都值得銘記致敬。在快節(jié)奏的市場競爭中，美康粉黛仍然保持著獨(dú)有的魅力與活力，堅(jiān)定地溯源過去、探索當(dāng)下、啟發(fā)未來，用產(chǎn)品致敬東方主義，以行動復(fù)興東方女性精神。始于顏值，敬于才華，合于氣色，美康粉黛將透過現(xiàn)代演繹，多角度多層次地綻現(xiàn)東方女子的“國色天香與颯爽之美”。