上美集團(tuán)今年在大劇營銷上取得了十分亮眼的成績,可謂“鴨的都對”。當(dāng)“顧佳完美人設(shè)”熱詞引爆第一波高能關(guān)注開始,到“王漫妮社畜縮影”熱搜激發(fā)的上班族強(qiáng)烈共鳴,再到鐘曉芹“婚姻是不是避風(fēng)港”的熱議討論,今年夏天《三十而已》已然掀起了全民追劇的狂潮。

　　上美集團(tuán)投放的《三十而已》上線以來,共收獲273個(gè)微博熱搜,微博話題閱讀量近231.1億,長期霸占骨朵、貓眼、豆瓣、微博等各大榜首,直達(dá)年度電視劇人氣峰值,成為今年電視劇市場當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級(jí)女性群像爆款劇。

　　“韓束金剛俠面膜的廣告給我的印象最深刻。”看過這部劇的觀眾表示對劇中上美集團(tuán)旗下韓束品牌的廣告印象深刻,上線后也引發(fā)不少網(wǎng)友熱議討論大贊。完美人設(shè)顧佳在廣告中堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的女性態(tài)度,隨即收獲了一大波用戶好評(píng)。

　　那么,上美集團(tuán)旗下韓束是如何將劇中內(nèi)容價(jià)值與品牌傳播相結(jié)合,形成深化情感聯(lián)結(jié)的價(jià)值主題營銷以情動(dòng)人,除了劇中的創(chuàng)意廣告又有哪些營銷鏈路賦能,為品牌借助爆劇實(shí)現(xiàn)更多品牌傳播、拉新帶貨的升級(jí)呢?

　　上美集團(tuán)韓束品牌多維度洞察,從內(nèi)容優(yōu)勢延申到營銷優(yōu)勢

　　三十而立抑或三十而驪?

　　劇集真實(shí)還原了當(dāng)代30+輕熟女性所面臨的生活,激發(fā)強(qiáng)烈共鳴。上美集團(tuán)在品牌營銷方面,基于對劇集內(nèi)容深度、話題討論度、覆蓋度等深刻洞察,巧妙融合當(dāng)下30+女性群體的深度共鳴,將投放的重點(diǎn)落在了“明星播報(bào)+硬廣,花式打法”, “深度+廣度,多維覆蓋” 的資源組合方式上。

　　上美集團(tuán)旗下韓束品牌的目標(biāo)用戶剛好同這個(gè)群體高度一致。她們聚焦25-40歲,年輕時(shí)尚、獨(dú)立自信、品味卓絕,是人群中成功導(dǎo)向的標(biāo)桿,散發(fā)出迷人的“女子力”;在護(hù)膚品的選擇上,她們崇尚科學(xué)護(hù)膚,熱衷于選擇科技時(shí)尚、簡約有效的產(chǎn)品。為了滿足目標(biāo)用戶的需求,韓束一直以來不斷踐行“成為科學(xué)實(shí)證功效的化妝品的引領(lǐng)者”的品牌使命,為亞洲女性打造實(shí)證有效科學(xué)護(hù)膚品。

　　這就為韓束品牌與劇集間找到了價(jià)值觀最佳契合點(diǎn),將劇集價(jià)值主題與品牌訴求融為一體,傳遞“走心”力量,將傳播效應(yīng)最大化。可以說,上美集團(tuán)此次投放實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的情感溝通,幫助用戶理解并認(rèn)可品牌理念,充分釋放內(nèi)容價(jià)值勢能。

　　上美集團(tuán)借勢大熱劇集,升級(jí)品牌營銷

　　上美集團(tuán)韓束金剛俠面膜“真金賦能,無懼初老”的精神主張高度契合了劇集傳遞的觀念:“年齡不過是數(shù)字,標(biāo)簽不過是偏見。”堅(jiān)強(qiáng)自信、理性強(qiáng)大、人設(shè)帶感的顧佳,以擲地有聲的“三十宣言”,打破社會(huì)對30+女性的歧視與偏見,鼓勵(lì)30+女性以不懼困難,更堅(jiān)定自信的態(tài)度無畏前行。

　　此外,上美集團(tuán)韓束還聯(lián)合發(fā)起“三十歲的軟肋”相關(guān)話題,引發(fā)大量用戶真情流露參與話題討論。同時(shí),“軟肋亦是鎧甲”的加油海報(bào),與“30歲,加油”的主旨相得益彰。傳遞出勵(lì)志互勉的正能量,集傳播、種草、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感為一體,形成一條劇內(nèi)外傳播鏈路營銷閉環(huán),形成深度情感共情力量。顯然,此時(shí)用戶與品牌,已經(jīng)不僅是單純“售與購”的關(guān)系,而產(chǎn)生了友人式的深度交流連結(jié),傳遞著品牌情感溫度,使好感度進(jìn)一步提升。

　　上美集團(tuán)通過整合式的價(jià)值主題營銷的作用,清晰的傳遞了韓束品牌的價(jià)值主張,品牌定位更加明確,用戶與品牌由弱關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)關(guān)聯(lián),品牌通過態(tài)度向創(chuàng)意廣告,推動(dòng)觀劇用戶在情感互動(dòng)交流中實(shí)現(xiàn)女性成長價(jià)值觀共鳴,通過社交話題溫暖發(fā)聲,提升品牌好感度、美譽(yù)度、知名度。

　　上美集團(tuán)立足于價(jià)值觀的主題化營銷,逐漸成為護(hù)膚品行業(yè)品牌營銷風(fēng)向標(biāo)

　　上美集團(tuán)注重營銷內(nèi)容和用戶的情感鏈接。《三十而已》這部大劇所傳遞的無懼年齡、鼓勵(lì)女性撕掉標(biāo)簽、打破偏見的態(tài)度,在今年“姐姐文化”爆發(fā)的背景下,無疑能夠引發(fā)廣泛的共鳴。

　　此外,上美集團(tuán)在大劇營銷上已然越來越得心應(yīng)手。值得一提的是,今年以來,除《三十而已》之外,在今年陸續(xù)投放的《安家》《清平樂》《冰糖燉雪梨》等多部大劇,同樣多次霸占熱搜榜。

　　基于這些成功,上美集團(tuán)探索出了媒介投放的創(chuàng)新模型。即,打通人貨場,打造品效銷合一的全鏈路營銷閉環(huán),達(dá)成品牌的超高回報(bào)率。

　　上美集團(tuán)從劇集內(nèi)容出發(fā)提煉核心價(jià)值觀,更以系統(tǒng)化、全方位打法的主題化營銷在各個(gè)維度強(qiáng)化用戶對這一價(jià)值觀的認(rèn)知,推動(dòng)劇集精神內(nèi)核與品牌理念水乳交融,進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)投放模式發(fā)展。