去年11月才在上海開出中國大陸市場第一家精品專賣店，今年兩個月內(nèi)又陸續(xù)在上海、北京和深圳新開3家店鋪。加速擴張中國市場，Byredo這個瑞典香氛品牌的底氣，不止來自小紅書上的超萬篇安利筆記。

從職業(yè)籃球運動員到藝術(shù)生

半路出家卻闖出一片天的美妝品牌創(chuàng)始人并不少，但在競爭激烈且注重傳承的香水行業(yè)，“非科班生”想要占據(jù)一席之地卻并不容易。 

BenGorham出生于瑞典斯德哥爾摩，父親是加拿大人，母親是印度人，他從小輾轉(zhuǎn)多倫多、紐約和斯德哥爾摩等城市，12歲時移民到加拿大生活。在紐約讀完高中之后，Ben回到加拿大攻讀經(jīng)濟學學位，半途轉(zhuǎn)修政治學，苦惱于枯燥的專業(yè)課程的Ben，后來開始嘗試室內(nèi)設(shè)計與藝術(shù)，這才讓他對大學學習燃起一些熱情。 

高挺的鼻梁、深邃的眼眸，將中分長發(fā)梳成利落的馬尾，配上絡(luò)腮胡和大花臂，Ben給人的感覺的確很“藝術(shù)”、很“詩人”。然而還未畢業(yè)的他，卻憑借1米92的身高和一股為了夢想的沖勁當上了職業(yè)籃球運動員，打了幾年歐洲職業(yè)聯(lián)賽。遺憾的是，這條路走得并不順利，因為某些原因，Ben不得不在26歲結(jié)束了這段職業(yè)生涯。
雖然作為籃球運動員的那段經(jīng)歷最后以失敗告終，但那對他的人生起到了很大的幫助，運動精神教會了Ben，成功不是最重要的，成功所需的努力和堅持才是。于是，他想起了自己半途而廢的藝術(shù)專業(yè)，又回到了瑞典，在Stockholm Art School（斯德哥爾摩藝術(shù)學院）修習藝術(shù)，在嘗試了雕塑、攝影、歷史等諸多領(lǐng)域后，Ben最終決定專修美術(shù)，并成功畢業(yè)且獲得了繪畫藝術(shù)學位。

偶遇調(diào)香大師 改變?nèi)松�軌跡

相比起普通人，Ben20多歲的人生已經(jīng)足夠迂回，跨度足夠大，而且這一切看起來似乎和香水行業(yè)沒有太大的關(guān)系。作為“局外人”的Ben，還未曾想過未來會在香氛世界里摸爬滾打，直到他遇見了改變他人生軌跡的調(diào)香大師Pierre Wulff。 

早在瑞典的時候，Ben就聽說過Pierre Wulff的大名。一次機緣巧合，兩人在后者的香水實驗室會面，Pierre收藏的各式各樣的香料讓Ben大開眼界。交談中，Ben發(fā)現(xiàn)自己很難用學過的文學藝術(shù)詞匯來表達其想要的香氣，然而Pierre卻總能精準地描述出他想象中的味道，還鼓勵道：“香水其實很簡單，你也可以試試。” 

那次會面讓Ben決定把重心從繪畫轉(zhuǎn)移到香水制作上來，還信心大增地去宜家買了幾個杯子在自家廚房做起了香氛蠟燭。 

由于沒有接受過系統(tǒng)的調(diào)香培訓，Ben邀請調(diào)香師Olivia Giacobetti （Diptyque招牌香Philosykos的調(diào)香師）和Jerome Epinette（atelier cologne的調(diào)香師）幫助實現(xiàn)他的愿景，結(jié)果就是在2006年的斯德哥爾摩，這位年僅31歲、沒有任何行業(yè)經(jīng)驗的“門外漢”大膽地創(chuàng)立了自己的品牌Byredo。 

“Byredo”這個品牌名是莎士比亞書中的一個短語“by redolence”的縮寫，意為“芳香”，其形容詞形式也有“聯(lián)想”的意思。可以看出，Ben將香水作品視為重要記憶的情感體現(xiàn)。比起文學、繪畫、雕塑、攝影等直觀的藝術(shù)形式，Ben傾向于用氣味這種更抽象、更接近其藝術(shù)境界的媒介呈現(xiàn)記憶。

用氣味留住人生的重要回憶

“香水與音樂有異曲同工之處，那就是短暫的音符與氣味可以一瞬間帶你回到某一段記憶中，我覺得這是我的品牌要傳遞的理念，香氛是一幅畫面，一段回憶。

 從小在多個城市的生活經(jīng)歷和多元化的家庭背景，讓Ben更具有大膽開放的視野和源源不斷的靈感。Ben曾去母親的故鄉(xiāng)印度旅行，那是一個充滿“氣味”的國家，他發(fā)現(xiàn)即使曾經(jīng)去過地方已經(jīng)面目全非，兒時記憶中的味道依然留存在心，那次旅行也是讓他決定創(chuàng)立Byredo的靈感之一。 

Ben對氣味和記憶之間的聯(lián)系非常感興趣，也擅長用記憶來調(diào)味。“小時候父親用的香水聞起來像綠豌豆，”Ben說，“對我來說，這種香味是苦樂參半的記憶，因為我父親在我六七歲時就離開了。”

 基于兒時對父親的記憶碎片，Ben的香水啟蒙導師Piere與Jerome、Olivia一起，花費7個月幫助Ben完成了Byredo的第一款香水“Green”。品牌的第二款香水“Chembur”則是以Ben在母親家鄉(xiāng)的經(jīng)歷為靈感，一款以肉豆蔻為主調(diào)的東方香。這兩款香水還曾拿下了有“香水奧斯卡”之稱的FiFi Awards的最佳小眾香水獎，而Ben本人也得到了《Vogue》《Vanity Fair》《Elle》《V》和《FantasticMan》等主流時尚媒體的認可。 

Ben更像是一個執(zhí)拗的“造夢師”，每一瓶香水誕生的故事背景都至關(guān)重要。“Gypsy Water”靈感來自羅馬神話；“Seven Veils”則來自《圣經(jīng)》中猶太公主莎樂美為了得到施洗約翰的頭顱而獻上的那段絕美妖嬈的“七面紗舞”；紅透半邊天的“RoseOf No Man’s Land”則是用來紀念在一戰(zhàn)中的無人區(qū)的醫(yī)護者，獻給那些于禁區(qū)盛放、遺世獨立的倔強玫瑰。 

同時，Byredo無論是內(nèi)核精神還是外在呈現(xiàn)都十分“北歐”。Ben認為好的香水無需用太多材料去疊加，所以Byredo的產(chǎn)品僅選用十種左右的上乘原料打造，包裝設(shè)計上也主張黑白極簡。除了香氛，Byredo也在積極拓展身體護理、彩妝等副線。簡約風格長期走俏，這個“性冷淡”香水代表無疑會受到越來越多的關(guān)注。