模特在該廣告中的形象(左)與日常照片。
英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局2月1日禁止使用一家雜志刊登的歐萊雅(微博)一種抗衰老潤(rùn)膚霜廣告圖片，認(rèn)定這張圖片會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
廣告標(biāo)準(zhǔn)局披露，自由民主黨議員斯溫森等人舉報(bào)，一家雜志去年9月刊登歐萊雅的一張廣告圖片不真實(shí)。按照法新社獲得的廣告標(biāo)準(zhǔn)局裁決書(shū)，盡管那張近距離黑白照片中模特臉部光澤和皺紋沒(méi)有修改，但膚色以某種方式“實(shí)質(zhì)上改變”，使皮膚看起來(lái)更平滑。“我們因此得出結(jié)論，廣告圖片誤導(dǎo)性夸張產(chǎn)品效果。”裁定書(shū)說(shuō)。歐萊雅公司解釋?zhuān)瘖y品企業(yè)在廣告圖片中可以用最佳光線呈現(xiàn)產(chǎn)品效果。這家企業(yè)說(shuō)，遭禁圖片中模特接受專(zhuān)業(yè)造型和化妝，拍照時(shí)充足打光并用柔焦拍攝效果。議員斯溫森支持廣告標(biāo)準(zhǔn)局裁決。“化妝品和廣告行業(yè)需要停止以不忠實(shí)的圖片敲詐消費(fèi)者。”新華
