標價588元的粽子禮盒，里面究竟有什么？端午節臨近，很多粽子生產企業推出針對企業客戶的“團購”粽子禮盒，打出了各種促銷廣告。可記者調查發現，這些瞄準“團購”客戶的粽子禮盒幾乎走上了月餅搭售商品、過度包裝的老路，產品水分頗多。有關經濟學家指出，類似現象出現的背后原因值得推敲。
在眾多廣告中，某老字號生產企業打出的“團購”廣告的粽子禮盒非常顯眼。該品牌禮盒分“濃情端午”、“綠葉飄香”、“金玉滿堂”三種，定價分別為588元、388元、218元。不過，廣告并沒有介紹三種禮盒究竟包含什么產品，只強調是經典粽子產品，且購買禮盒可“贈1千克國米”。記者按照廣告上的銷售電話詢問后，發現這三種粽子禮盒的主角似乎不是粽子。銷售人員介紹說，這三種禮盒中各有8只粽子，分鮮肉、豆沙、蛋黃、栗子四種口味，每只160克。除去這8只粽子，“金玉滿堂”禮盒包括2瓶500毫升的橄欖油，“綠葉飄香”禮盒含2包 125克的安吉白茶，而“濃情端午”禮盒同時配備了橄欖油和安吉白茶。
那么，8只傳統口味的粽子真的價值數百元么？記者在該老字號的散裝產品柜臺看到，相關口味的粽子零售價每只才四五元錢，8只粽子的總價不過幾十元。看來，該禮盒的定價主要不是依據粽子，而是橄欖油、茶葉等其他產品。
類似的情況，在其他“團購”粽子禮盒中也有出現。在部分提供團購服務的網站上，好幾家粽子生產企業都表示提供粽子禮盒產品，可禮盒中除了粽子、咸蛋等端午節令產品外，還有水晶工藝品、禮品酒等其他產品，定價動輒數百、高達上千。而禮盒的包裝也“暗藏玄機”：有的采用了進口木材，有的描金繪銀，有的上下分好幾層。禮盒體積相當大，僅有的幾個粽子和搭售的產品被黃金色的錦緞包裹在中間，看起來很是“尊貴”。一家網站的銷售人員透露，這些產品都是迎合“團購” 客戶設計的，訂購情況還不錯。他還表示，如果“團購”客戶有其他需求，也可以幫忙聯系廠家進行定制。
對此，交通大學安泰管理學院執行院長、經濟學家陳憲指出，高價粽子禮盒的出現并不是正常的現象。這些禮盒的誕生，可以被視為生產者對市場需求的反應，剖析這些需求來源，就會發現一定問題。一般來說，高價粽子都是“吃的人不買，買的人不吃”，而送禮的人可以分為幾方面：一是公款消費、二是人情文化、三是企業福利。正如高價月餅消費一樣，出于前兩者原因購買高價禮盒的人可能較企業福利更為集中。那么，公款購買高價粽子禮盒用來干嗎？贈送禮盒的“人情文化”背后又有什么目的？都值得關注。
普通消費者也不認可高價粽子禮盒。記者注意到，市場上最受歡迎的粽子仍為散裝產品，部分品牌近來的日銷售量數以千計。對于禮盒中其他商品多于粽子的現象，很多消費者表示了反感，認為這是一種虛假宣傳現象。還有消費者提出，端午節吃粽子是民俗傳統，粽子也是大眾食品，不希望粽子的功能被異化，那些“團購 ”中的高價產品、搭售產品已經出現了與當年奢華月餅相類似的情況，希望有關部門能及時給出規范方式，讓節令食品回歸本源。
