2010年對(duì)于很多汽車廠家、經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，又是豐收的一年。中國(guó)汽車銷量超過(guò)了1800萬(wàn)輛，這一銷量數(shù)字不僅將曾經(jīng)的汽車產(chǎn)銷大國(guó)——美國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，同時(shí)也超過(guò)了美國(guó)歷史最高銷量（1780萬(wàn)輛），世界第一汽車產(chǎn)銷大國(guó)的地位無(wú)可爭(zhēng)議。
銷量反映的現(xiàn)實(shí)是，購(gòu)車已經(jīng)成為流行甚至瘋狂。去年底僅兩個(gè)月（11、12月）銷量就達(dá)到350萬(wàn)輛，甚至超過(guò)2010年世界第四大汽車市場(chǎng)——巴西的全年銷量（345萬(wàn)輛）。而國(guó)內(nèi)個(gè)別城市的銷量則是達(dá)到了巔峰。以北京為例，2010年1-10月平均6.6萬(wàn)輛的銷量，11月銷量9.6萬(wàn)輛，12月銷量將突破10萬(wàn)輛。
用車環(huán)境惡化 使用成本高昂
在新車銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)助推汽車保有量大幅上升的同時(shí)，不斷惡化的用車環(huán)境和高昂的用車成本，使很多消費(fèi)者也開始了對(duì)“購(gòu)車”的理性思考。用車環(huán)境方面，機(jī)動(dòng)車保有量的過(guò)快增長(zhǎng)，與交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不配套，很多一線城市已經(jīng)成為“堵城”。以北京為例，目前，早高峰汽車平均速度為每小時(shí)24.2公里，晚高峰為22公里。并且隨著保有量的進(jìn)一步提升，平均速度仍在繼續(xù)下降。汽車，這個(gè)為方便人民生活的現(xiàn)代化交通工具變得越來(lái)越不方便了。用車成本方面，主要包括燃油費(fèi)、車船使用稅、保養(yǎng)費(fèi)、車險(xiǎn)、停車費(fèi)以及其它意外費(fèi)用。以目前市場(chǎng)主流的緊湊型車（價(jià)格10萬(wàn)元左右）為例，平均年均成本在兩萬(wàn)元以上。其中，除車船使用稅和車險(xiǎn)的費(fèi)用相對(duì)固定外，其它四類費(fèi)用都有增高趨勢(shì)。明顯的事實(shí)是，買車容易養(yǎng)車難。
消費(fèi)者已將目光拋向租車市場(chǎng)
而租車市場(chǎng)的不斷成熟也吸引了很多潛在消費(fèi)者，開始放棄購(gòu)車計(jì)劃，“以租代購(gòu)”。實(shí)際上，如果不是近兩年汽車市場(chǎng)的火爆增長(zhǎng)，使汽車產(chǎn)品在一線城市得到了廣泛的普及，也不會(huì)使相當(dāng)一部分消費(fèi)者想到或接受“租車”方式。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)的“十一五”規(guī)劃目標(biāo)，到2010年國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)量達(dá)到900萬(wàn)輛。但現(xiàn)實(shí)是，2010年的汽車銷量已達(dá)到1800萬(wàn)輛，而產(chǎn)量更是高達(dá)2500萬(wàn)輛。而新車市場(chǎng)規(guī)模的飛速擴(kuò)大，則直接加快了租車市場(chǎng)規(guī)模的同步擴(kuò)大。
或許，2010年將成為中國(guó)租車市場(chǎng)具有“里程碑”意義的一年。這主要與本土幾大租車巨頭分別得到了強(qiáng)大注資有關(guān)。本土四大租車巨頭除至尊租車尚未公布獲得注資外，其它三家均獲得億元以上注資。8月26日，總部位于上海的一嗨租車宣布獲得以高盛為首總金額為7000萬(wàn)美元的第三輪融資；9月15日，聯(lián)想控股宣布以股權(quán)加債券的方式向神州租車公司注入12億元人民幣資金；11月22日，車友租車向外界公布，該公司獲得世界著名大財(cái)團(tuán)日本三菱商事首輪投資2000萬(wàn)美元，并共同成立海納國(guó)際汽車租賃有限公司。與此同時(shí)，國(guó)際租車業(yè)巨頭AVIS與上汽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同組建的安吉汽車租賃有限公司也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，提出了成為中國(guó)汽車租賃行業(yè)的、持續(xù)的龍頭企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。除了資本市場(chǎng)的高調(diào)參與外，汽車企業(yè)和經(jīng)銷商也在以各種方式進(jìn)入汽車租賃行業(yè)。相對(duì)于車企普遍接受來(lái)自租賃公司的集團(tuán)采購(gòu)訂單，東風(fēng)日產(chǎn)則直接成立了“易租車”租賃品牌，直接面向個(gè)人消費(fèi)者；南方豐田、紅彤、標(biāo)遠(yuǎn)、大興等多家4S店也全面試水汽車租賃業(yè)務(wù)。
租車巨頭獲得巨額注資后，不僅使其自身實(shí)力迅速增強(qiáng)，同時(shí)也促使租車市場(chǎng)規(guī)模迅速變大，租車價(jià)格大幅降低，租車便利程度也將大幅提升。首先，神州租車高調(diào)宣布，旗下全線產(chǎn)品直降30%?50%，并斥資2550萬(wàn)元收購(gòu)上海華東租賃，之后又拋出中國(guó)汽車租賃史上最大車輛采購(gòu)訂單，斥資6億元購(gòu)入6000臺(tái)運(yùn)營(yíng)車輛。神州租車CEO陸正耀宣稱：今年年底車輛規(guī)模將突破1萬(wàn)輛，2015年達(dá)到10萬(wàn)輛！而一嗨租車同樣不甘示弱地喊出了2015年10萬(wàn)輛的目標(biāo)。隨即，其全線車型租價(jià)下調(diào)3%，其中很受歡迎的馬自達(dá)2從249元下降到209元。由于此時(shí)的至尊租車尚未獲得注資，因此其繞開了與前兩者的正面價(jià)格比拼，采取了取消“同城異店”還車手續(xù)費(fèi)，并將違章收費(fèi)降低至15元（一嗨、神州的違章收費(fèi)為100元）。
但神州租車給業(yè)內(nèi)帶來(lái)風(fēng)暴還遠(yuǎn)沒有結(jié)束。11月底，其又推出了為期近一個(gè)半月的“歲末勁爆、天天五折”的活動(dòng)（2010年12月1日—2011年1月13日）。部分車型價(jià)格變化情況見表一。
而在注資前，神州租車新凱越的價(jià)格接近400元/天。
購(gòu)車成本和租車成本的差異（以新賽歐和新凱越為例）見表二。
從表二可以看出，租車成本與購(gòu)車成本年差異接近萬(wàn)元。而實(shí)際上，租車成本隨著租車企業(yè)的促銷活動(dòng)，應(yīng)低于表二計(jì)算成本；但在購(gòu)車成本的計(jì)算方面，相對(duì)比較保守，實(shí)際上應(yīng)遠(yuǎn)高于表二計(jì)算成本。如果按照8月份以前的租車價(jià)格，兩者的差異并不十分明顯，這也是以往消費(fèi)者很少考慮租車的主要原因。
另外，除了成本之外，以租代購(gòu)也可以讓消費(fèi)者減少堵車之苦，同時(shí)也可以減少由長(zhǎng)期開車帶來(lái)的相關(guān)病痛。
［回放］一、租車業(yè)將發(fā)生大變化
2010年8月份之前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)從事汽車租賃的企業(yè)多達(dá)4000多家，租賃車輛總數(shù)4萬(wàn)輛左右，但其中80%的企業(yè)運(yùn)營(yíng)車輛不足50輛，70%的企業(yè)正式員工人數(shù)不足5名，產(chǎn)業(yè)的集中度相當(dāng)?shù)停廛噧r(jià)格鮮有低于200元/天的車型。
［回放］二、北京出臺(tái)限車措施
近日，北京市政府公布，將實(shí)施小客車數(shù)量調(diào)控措施，按照公開、公平、公正的原則，以搖號(hào)方式無(wú)償分配小客車配置指標(biāo)。其中，2011年小客車總量指標(biāo)為24萬(wàn)個(gè)(平均每月2萬(wàn)個(gè))。指標(biāo)額度中，個(gè)人88%，營(yíng)運(yùn)小客車2%，其他單位10%。
指標(biāo)配置要點(diǎn)如下：個(gè)人指標(biāo)每月配置一次，單位指標(biāo)每?jī)稍屡渲靡淮危磁渲猛曛笜?biāo)順延至下次配置；每月8日為當(dāng)月申請(qǐng)指標(biāo)截止日，每月26日組織公開搖號(hào)；取得指標(biāo)后6個(gè)月內(nèi)須完成車輛登記手續(xù)，逾期未完成者，視為自動(dòng)放棄指標(biāo)；本市人員和持有本市工作居住證的外地人以及在京納稅5年以上且有納稅證明的外地人擁有搖號(hào)資格。